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對我國體育用品業(yè)發(fā)展對策的研究與分析

時(shí)間:2017-08-28 08:46:32 點(diǎn)擊:

體育用品業(yè)作為一個(gè)擁有巨大市場(chǎng)潛力的產(chǎn)業(yè),在我國體育產(chǎn)業(yè)中占有重要地位。
  它為我國體育運動(dòng)的發(fā)展,豐富人們的文化生活,為出口創(chuàng )匯,擴大就業(yè),促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展做出了重要貢獻。
  體育用品業(yè)是一個(gè)混合型產(chǎn)業(yè),它橫跨輕工紡織化工兵器等工業(yè)領(lǐng)域,各子行業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)規模和現狀不同對生產(chǎn)要素的依賴(lài)程度不同競爭力強弱各異。
  如運動(dòng)服運動(dòng)鞋行業(yè)規模較大,屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),競爭力較強而體育器材則規模較小,也較復雜,制球業(yè)屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),競爭力較強而賽艇賽車(chē)滑翔機保齡球等制造業(yè)屬技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè),競爭力較弱。
  面對人世后整個(gè)行業(yè)面臨的形勢與挑戰,深人分析我國體育用品業(yè)現狀,探討其發(fā)展前景和應對策略,對我國體育用品業(yè)發(fā)展有著(zhù)重要意義。
  我國體育用品業(yè)現狀及存在問(wèn)題大而不強的產(chǎn)業(yè)現狀年世界體育用品聯(lián)合會(huì )委托獨立顧問(wèn)公司對世界體育用品業(yè)的調查結果顯示中國是世界體育用品生產(chǎn)商的可靠基地,是名副其實(shí)的世界體育用品制造大國幾中國已經(jīng)擁有全以上的體育用品生產(chǎn)份額然而世界體育用品制造大國,卻不是強國。
  據海關(guān)統計年我國體育用品出口額為45.
  億美元,億美元,年為70多億美元每年一以上的速度增長(cháng)。
  盡管出口增長(cháng)很快,但是,大約50屬來(lái)料加工,屬一般貿易,真正以國產(chǎn)品牌出口的極少,產(chǎn)品的出口依存度很高,長(cháng)期以來(lái),我們出口的產(chǎn)品是以運動(dòng)鞋運動(dòng)服等普及型為主的大路貨,科技含量高的尖端型產(chǎn)品極少,出口平均價(jià)格不及同類(lèi)世界推薦的十分之一,賺取的只是為數不多的加工費,以運動(dòng)鞋為例,每雙僅獲利美元成本美元臺的健身器材,外商市場(chǎng)銷(xiāo)售定價(jià)美元臺,而我們只能收取美元臺加工費遠遠低于商業(yè)利潤。
  雖然我國體育用品業(yè)有年的發(fā)展歷史,但真正發(fā)展壯大還是在改革開(kāi)放以后。
  80年代,世界發(fā)達和地區因勞動(dòng)力能源環(huán)保等問(wèn)題對體育用品業(yè)進(jìn)行多層次多元化的世界性產(chǎn)業(yè)結構的調整,將一些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向外轉移,大量的中外合資企業(yè)私營(yíng)企業(yè)外商獨資企業(yè)等落戶(hù)廣東福建浙江江蘇等省的沿海地區。
  至年,僅臺灣地收稿日期2刁一作者簡(jiǎn)介席玉寶一男,安徽蕪湖人,副教授,主要從事體育理論研究體育科學(xué)月區在大陸設廠(chǎng)就達家川。
  這些企業(yè)為我國體育用品業(yè)發(fā)展在資金材料技術(shù)設備經(jīng)營(yíng)管理上注入了活力。
  但我們接收轉移的主要是運動(dòng)服制鞋制球健身器材等中低檔產(chǎn)品,多為來(lái)料加工型中小企業(yè),企業(yè)數量多,規模小。
  如福建石獅的彭田村,就有0多家中小企業(yè)生產(chǎn)各種運動(dòng)服裝福建晉江生產(chǎn)運動(dòng)鞋的企業(yè)就達3以刃家年產(chǎn)值約0億元。
  在我們競爭力較強的運動(dòng)鞋行業(yè),沒(méi)有一家能進(jìn)人年銷(xiāo)售在億美元以上的世界前20位企業(yè)據《年中國經(jīng)濟貿易年鑒》統計,全國有體育用品企業(yè)04萬(wàn)家(不含運動(dòng)服和運動(dòng)鞋企業(yè)銷(xiāo)售額億人民幣,加上運動(dòng)服裝和運動(dòng)鞋等的銷(xiāo)售額,至多也不過(guò)億人民幣左右,也只能和耐克公司一家相當,耐克97年銷(xiāo)售收入就達億美元川,9年超過(guò)億美元世界年產(chǎn)值超過(guò)億美元的體育用品公司排行榜上尚未有一家中國企業(yè),我國的年產(chǎn)值在億人民幣以上的企業(yè)不過(guò)十幾家,運作較成功的李寧體育用品公司,年產(chǎn)值也不過(guò)億人民幣企業(yè)規模小,商業(yè)和市場(chǎng)運作水平低,高水平的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人材缺乏,企業(yè)升級技術(shù)創(chuàng )新困難,抵御風(fēng)險能力差,競爭力不強。
  而一些規模較大的國營(yíng)企業(yè),如上海紅雙喜集團,因是國有老企業(yè),內部包袱重,管理老化,思想觀(guān)念陳舊,市場(chǎng)意識不強,企業(yè)效益一直不景氣我國整個(gè)體育用品行業(yè)集約化程度和勞動(dòng)生產(chǎn)率低,產(chǎn)品的質(zhì)量檔次技術(shù)含量低,沒(méi)有發(fā)揮其規模效益。
  我們只能憑借勞動(dòng)力成本低,在產(chǎn)品生產(chǎn)的中間環(huán)節上有一定的優(yōu)勢,而在產(chǎn)品研發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這兩頭,我們處于劣勢,而且存在較大差距。
  在全球經(jīng)濟一體化的環(huán)境中,生產(chǎn)的中間環(huán)節利潤是低的,利潤主要集中在研發(fā)營(yíng)銷(xiāo)上。
  多頭管理的混亂市場(chǎng)體育用品品種多類(lèi)型雜,大到汽車(chē)帆船,小到汽針發(fā)令彈,僅在輕工業(yè)的食品飲料皮革羽絨日用機械文體用品等大類(lèi)科個(gè)行業(yè)中,涉及的行業(yè)協(xié)會(huì )就有中國文教體育用品協(xié)會(huì )體育器材中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )(運動(dòng)服裝護具等中國皮革工業(yè)協(xié)會(huì )各種球類(lèi)等中國鞋帽工業(yè)協(xié)會(huì )(運動(dòng)鞋等中國橡膠工業(yè)協(xié)會(huì )(膠底運動(dòng)鞋等中國自行車(chē)協(xié)會(huì )(山地公路自行車(chē)等中國鐘表協(xié)會(huì )秒表等中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì )(運動(dòng)飲料以及汽車(chē)兵器船舶建筑等行業(yè)協(xié)會(huì )。
  這些行業(yè)協(xié)會(huì )有其管理的主導產(chǎn)品,對于其主導產(chǎn)品說(shuō),體育用品所占比例較小,對其重視程度也是有限的。
  各行業(yè)在體育用品管理上有一定的難度,因為體育用品的消費者主要是從事體育運動(dòng)的人,終要用于體育運動(dòng)實(shí)踐過(guò)程,體育運動(dòng)對其產(chǎn)品有著(zhù)專(zhuān)門(mén)的要求,尤其是競技比賽用的體育用品,有其特殊的標準和嚴格的規定,而且有些規定隨著(zhù)運動(dòng)項目的發(fā)展和規則的修改不斷變化,其它行業(yè)對其難以及時(shí)把握和適應這種變化。
  國務(wù)院在(關(guān)于印發(fā)體育運動(dòng)委員會(huì )職能配置內設機構和人員編制方案的通知中規定,體育總局研究制定體育經(jīng)濟和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的政策法規,歸口管理體育市場(chǎng)是體育用品行業(yè)標準(行業(yè)標準代碼)歸口管理部門(mén)各單項運動(dòng)協(xié)會(huì )對其比賽用的器材設備需要進(jìn)行認定才能正式用于比賽。
  體育總局和各專(zhuān)項運動(dòng)協(xié)會(huì )制定的各項規章制度政策以及各運動(dòng)項目規則修訂,直接影響到體育用品的生產(chǎn)銷(xiāo)售。
  如乒乓球的小球改大球,全國范圍內全民健身路經(jīng)的推廣等。
  原體委成立了體育器材審定委員會(huì )頒布實(shí)施了《體育器材設備審定辦法年繼成立體委體育器材設備審定委員會(huì )質(zhì)量檢測中心之后,經(jīng)技術(shù)監督局正式授權成立體育用品質(zhì)量監督檢驗中心負責全國體育用品質(zhì)量監督管理工作,而同時(shí)根據我國的實(shí)際情輕工業(yè)局文體用品質(zhì)量監督檢測中心作為專(zhuān)業(yè)質(zhì)量監督管理機構,負責輕工行業(yè)文體用品的質(zhì)量監督管理工作。
  但我國現在沿用的體育用品標準除了標準外,行業(yè)標準都是輕工行業(yè)標準(由原體委牽頭,中國文教體育用品協(xié)會(huì )中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )等家與體育用品有關(guān)的單位聯(lián)合發(fā)起,由民政部批準,成立了中國體育用品聯(lián)合會(huì ),并于年月日加人了世界體育用品聯(lián)合會(huì ),在對體育用品各子行業(yè)實(shí)施行業(yè)管理制定行業(yè)發(fā)展規劃制定行規行約協(xié)調企業(yè)間的關(guān)系以及國內國際間的交流與合作等方面,中國體育用品聯(lián)合會(huì )還需要做大量的工作。
  我國目前的體育用品市場(chǎng)發(fā)育還不夠成熟,市場(chǎng)秩序比較混亂,市場(chǎng)運作不規范,地方保護不正當競爭行為嚴重,大量假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng),市場(chǎng)無(wú)序競爭惡性競爭,出口方面競相壓價(jià)等現象普遍存在。
  福建石獅生產(chǎn)的運動(dòng)服包括國內外各運動(dòng)隊的隊服晉江生產(chǎn)的運動(dòng)鞋包括各種推薦河北滄州江蘇泰州等地生產(chǎn)的非標準非定型的器材,行銷(xiāo)全國各地。
  隨便走訪(fǎng)國內所中學(xué),露天的單杠雙杠,至少有一種基本尺寸都不同全國各地生產(chǎn)的假冒火車(chē)牌籃排足三大球,不低于上海聯(lián)合制球公司和上海國際球廠(chǎng)的產(chǎn)量。
  凈化市場(chǎng),嚴厲打擊假冒偽劣商品,建立合理規范的體育用品市場(chǎng)秩序,在我國還任重道遠。
  產(chǎn)品標準化程度低標準化是現代生產(chǎn)技術(shù)的基礎,是現代化管理的重要組成部分,是提高產(chǎn)品質(zhì)量,促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和提高經(jīng)濟效益的條件,是促進(jìn)國際經(jīng)濟技術(shù)交流的手段。
  目前我國的體育用品標準化程度低,標準(強制標準或推薦標準)只有個(gè),行業(yè)標準輕工行業(yè)強制標準或輕工行業(yè)推薦標準個(gè)伙且多數是so年代制定的,標齡長(cháng)標準低。
  生產(chǎn)的60多種體育器材和設備,僅有29種被國際體育組織批準為正式比賽使用器材,年天屆世界體操錦標賽所用的種器材中,國產(chǎn)的器材只有種當前國外企業(yè)標準高于行業(yè)標準標準,而我國正好是倒置,標準高于行業(yè)標準企業(yè)標準。
  依靠標準提高產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力,已是國際貿易的重要手段。
  隨著(zhù)新技術(shù)新材料在體育用品生產(chǎn)中的廣泛運用,體育運動(dòng)規則的變化日漸頻繁,體育用品的標準更新加快,一些出于本國利益的考慮,依據烏拉圭回合關(guān)于貨物貿易的基本原則,在關(guān)稅壁壘的逐步拆除,以及產(chǎn)品配額許可證等非關(guān)稅壁壘的逐步取消情況下,各國為了解決進(jìn)出口貿易的不平衡,保護本國利益,在國際貿易中,紛紛由關(guān)稅壁壘轉向設席玉寶對我國體育用品業(yè)發(fā)展對策的研究與分析第期置技術(shù)壁壘(技術(shù)標準環(huán)保標準安全衛生的規定等總體上看,我們在標準制定和運用仁與世界發(fā)達存在著(zhù)較大的差距,標準滯后也是困擾我國體育用品業(yè)發(fā)展的又一因素。
  產(chǎn)業(yè)結構不合理產(chǎn)品結構是產(chǎn)業(yè)結構的具有表現,產(chǎn)業(yè)結構的合理化是通過(guò)產(chǎn)品結構的調整來(lái)實(shí)現的。
  從我國體育用品外貿進(jìn)出口的產(chǎn)品結構來(lái)看,約億美元的出口主要集中在兩個(gè)方面首先是運動(dòng)鞋運動(dòng)服和運動(dòng)手套等占了近美元,其中運動(dòng)鞋所占份額大,達億美元,另外兩項各為億美元左右其次則是體育器械及輔助設備等,具體的項目則包括體操器械億多美元,游泳池及輔助設施億多美元,健身器械億多美元,釣魚(yú)和狩獵用具億多美元,魚(yú)桿億多美元,高爾夫球和器材億美元,劃水板億多美元,各類(lèi)棋具70萬(wàn)美元,撲克牌萬(wàn)美元。
  以及充汽船劃艇乒乓球器材沖浪板溜冰鞋和冰刀臺球用具和附件,足籃排球和保齡球器械等。
  去年我國進(jìn)口了億多美元的體育用品,主要集中在各項目的隊和省專(zhuān)業(yè)隊選手的訓練及比賽器械上達多萬(wàn)美元,包括自行車(chē)賽艇射箭比賽用槍及子彈跳水板等另外,高爾夫球器械為美元,釣魚(yú)用具及狩獵用品占到萬(wàn)美元其余為皮革及塑料運動(dòng)靴萬(wàn)美元,運動(dòng)手套萬(wàn)美元,滑雪服游泳衣等運動(dòng)服萬(wàn)美元目前我國體育用品業(yè)的各子行業(yè)發(fā)展不均衡,運動(dòng)鞋行業(yè)己達到世界先進(jìn)水平,我們有能力生產(chǎn)出與世界品牌相媲美的產(chǎn)品運動(dòng)服由于面料生產(chǎn)機械款式設計一等原因目前處于中等水平,一般的體育器材和大眾健身器材比較落后,差的是體育比賽專(zhuān)用器材和體育科研專(zhuān)用儀器設備。
  許多領(lǐng)域還是空白。
  從國內市場(chǎng)來(lái)看中低檔產(chǎn)品多,仿制產(chǎn)品多自主開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品少,高檔競技比賽用品少非標準產(chǎn)品非定型產(chǎn)品替代產(chǎn)品多標準產(chǎn)品定型產(chǎn)品牌產(chǎn)品少。
  體育用品市場(chǎng)以中低檔產(chǎn)品為主,僅全日制在校學(xué)生(不含私立學(xué)所大中小學(xué)校年消費就達上百億每年所購置的運動(dòng)服式的校服,多是福建石獅浙江海寧廣東番禹以及學(xué)校所在地的中小企業(yè)生產(chǎn)的中低檔產(chǎn)品。
  每學(xué)期添置的體育器材,多是江蘇泰州浙江富陽(yáng)河北滄州生產(chǎn)的一些體操田徑器材乒乓球羽毛球兩小球以及上海天津等地生產(chǎn)的籃排足三大球僅江蘇泰州野徐鎮就有近千人在全國各地從事體育器材的推銷(xiāo)業(yè)務(wù)。
  機關(guān)學(xué)校以及條件較好的企事業(yè)單位配置的健身房,包括家庭購置的健身器材多為英派斯澳瑞特生力萬(wàn)年青鷹伯爾等。
  而一般群眾購置的普通體育用品運動(dòng)服裝運動(dòng)服多為李寧康威格瑞特舒服郎等,運動(dòng)鞋多為李寧康威雙星等籃排足球多為火車(chē)金杯牌等乒乓球羽毛球網(wǎng)球則品牌較多。
  皮面尼龍面運動(dòng)鞋多為李寧康威雙星別克等布面膠底運動(dòng)鞋多為回力雙星飛躍等等都為國產(chǎn)中低檔產(chǎn)品。
  而一些中高檔產(chǎn)品,運動(dòng)服運動(dòng)鞋都被等國外產(chǎn)品占領(lǐng)。
  一些競技比賽和體育科研用的器材設備高檔娛樂(lè )休閑用品如保齡球設備釣魚(yú)狩獵用品等則需要依賴(lài)進(jìn)口,我國自行車(chē)產(chǎn)量出口量世界大國,可比賽專(zhuān)用的自行車(chē)卻需要進(jìn)口全國的洲)多條保齡球道是進(jìn)口的,僅兩年,賓士域和兩家從中國賺取了億美元由于我國的產(chǎn)業(yè)結構變動(dòng)還處在使城鄉收人差距擴大階段城鎮與鄉村消費水平由的擴大到9年的農村居民恩格爾系數多年居高不下,城市體育用品消費呈多樣化高檔化的發(fā)展趨勢,而農村市場(chǎng)需求不旺,統計局統計數據顯示,年全國體育消費總額為0億人民幣,其中占人口的城市就達億川。
  作為體育用品消費市場(chǎng)的中堅力量,農村居民以及城市中低收的居民消費能力非常低,造成國產(chǎn)體育用品低檔產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)剩,中高檔產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力不足,產(chǎn)品結構不合理,有效供給不足,不能滿(mǎn)足廣大消費者多層次多元化的需求。
  入世給我國體育用品業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機遇與挑戰入世給我國體育用品業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機遇體育用品業(yè)的各子行業(yè),如運動(dòng)服制鞋制球等,多為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。
  我國有人力資源的優(yōu)勢,勞動(dòng)力成本低,只有香港的韓國美國的雖然,服裝產(chǎn)品出口配額的限制完全取消要到年,美國市場(chǎng)的配額全部取消要到年,但年將有的配額被取消。
  人世后,我們可以和世貿組織成員中的和地區在一個(gè)多邊穩定無(wú)條件的惠國待遇原則下進(jìn)行國際貿易,可以享受其他和地區關(guān)稅減讓和非關(guān)稅減讓的好處,取消出口配額和許可證等,將不遭受歧視性的貿易待遇,這無(wú)疑對擴大體育用品業(yè)產(chǎn)品的出口,促進(jìn)我國體育用品業(yè)的發(fā)展具有重要作用尤其是以發(fā)展中的身份,充分運用普遍優(yōu)惠制,實(shí)行特殊和差別待遇,有利于我們打開(kāi)國外市場(chǎng),拓展銷(xiāo)售渠道,擴大出人世后,我國與規則相符合的法規和政策逐步完善,外商投資一切按國民待遇,投資環(huán)境的改善和保障機制的建立有利于吸引外資。
  外商的進(jìn)入,將帶來(lái)先進(jìn)的管理理念管理經(jīng)驗監理制度以及新的運作例制,引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理技術(shù),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構調整。
  也有利于擴張營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ),拓展產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道,擴大產(chǎn)品銷(xiāo)售。
  同時(shí),人世后,進(jìn)關(guān)稅的降低,有利于引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設備,加快企業(yè)的技術(shù)改造,有利于進(jìn)口高檔的原材料高檔服裝面料皮革提高產(chǎn)品質(zhì)量,提升產(chǎn)品檔次,調整產(chǎn)品結構,同時(shí)可以降低成本,提高產(chǎn)品的競爭力,擴大出口。
  我國僅服裝的高檔面料就需要一70億美元其中包括生產(chǎn)高檔運動(dòng)服的排汗透氣性好的高彈力的面料。
  入世給對我國體育用品業(yè)的發(fā)展帶來(lái)挑戰人世后,我國政府已經(jīng)做出承諾,文體用品關(guān)稅必將與國際關(guān)稅水平接軌,關(guān)稅將從平均一降到左右,同時(shí)也要減少或拆除如許可證等大多數現存的非關(guān)稅壁壘,將造成更多的國外產(chǎn)品涌入國內市場(chǎng),對體育用品的一些子行業(yè)和不同領(lǐng)域,產(chǎn)生一些沖擊。
  如比賽專(zhuān)用用品比賽用槍及子彈自行車(chē)賽艇跳水板等高檔娛樂(lè )休閑用品體育科學(xué)月高爾夫球器械保齡球器械釣魚(yú)狩獵用品高檔運動(dòng)服運動(dòng)鞋以及體育科研用的儀器設備等技術(shù)密集的中高檔產(chǎn)品,因我們的研發(fā)能力,技術(shù)設備等原因,國內在這些產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量品牌效應成本和規模效益上都有較大的差距,國內市場(chǎng)將受到很大沖擊。
  人世前,我國通常要求三資企業(yè)產(chǎn)品返銷(xiāo)率達到一人世后,烏拉圭回合協(xié)議中規定,不準對外資企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售做出限制,我國將取消這一規定,此外因服務(wù)貿易總協(xié)定我國將逐步開(kāi)放商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)。
  國務(wù)院批準的《外商投資商業(yè)試點(diǎn)辦法已在部分試點(diǎn)城市允許辦中外合資合作商業(yè)企業(yè),這必將擴大國外體育用品的進(jìn)口與銷(xiāo)售,對國市場(chǎng)和產(chǎn)品將造成更大的沖擊。
  我國體育用品業(yè)應采取的對策深化企業(yè)制度改革。
  對國有集體企業(yè)進(jìn)行現代企業(yè)制度改革,按照市場(chǎng)經(jīng)濟規律,以產(chǎn)權為紐帶,以提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益為核心,通過(guò)改組兼并租賃合資合作和股份制改造,建立產(chǎn)權清晰責權明確政企分開(kāi)管理科學(xué)的現代企業(yè)制度,完善法人治理結構,理順出資人經(jīng)營(yíng)人的權利和義務(wù),增強企業(yè)活力。
  通過(guò)體制創(chuàng )新,打破行業(yè)壟斷減少行業(yè)壁壘,營(yíng)造良好的行業(yè)競爭環(huán)境,提高體育用品企業(yè)的競爭力。
  促進(jìn)行業(yè)間和區域間分工協(xié)作。
  組織和協(xié)調企業(yè)科研院所體育等有關(guān)部門(mén),聯(lián)合攻關(guān),研制開(kāi)發(fā)一批新產(chǎn)品,推進(jìn)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步,提高自己的研發(fā)能力,打造有自主產(chǎn)權的名優(yōu)產(chǎn)品,提高企業(yè)的競爭力,這不僅僅關(guān)系到體育用品業(yè)的發(fā)展,也關(guān)系到我國體育運動(dòng)的發(fā)展,使我們在競技體育器材方面不至于受制于人。
  開(kāi)拓國內國際兩個(gè)市場(chǎng)。
  提高市場(chǎng)運作水平,提高企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)能力,改善產(chǎn)品系列結構控制產(chǎn)品總量,壓縮低檔產(chǎn)品產(chǎn)量,緩解市場(chǎng)和原材料的壓力,開(kāi)發(fā)中高檔產(chǎn)品的品種,促進(jìn)產(chǎn)品的升級換代,調整產(chǎn)品結構,增加有效供給,占領(lǐng)國內市場(chǎng)。
  我國是有億人口的大國,有億農民巨大的體育用品潛在市場(chǎng),我們應充分發(fā)揮國內市場(chǎng)的優(yōu)勢,從國內市場(chǎng)延伸和擴展到國際市場(chǎng),由原來(lái)以市場(chǎng)換技術(shù)以市場(chǎng)換資金的政策,轉向以市場(chǎng)換市場(chǎng)。
  發(fā)展用工多的深加工產(chǎn)品,充分發(fā)揮勞動(dòng)力成本的優(yōu)勢,提高產(chǎn)品的附加值,開(kāi)拓國際市場(chǎng)。
  建立和完善質(zhì)量保證體系。
  強化企業(yè)標準,積極采用國際標準和國外先進(jìn)標準,推行動(dòng)態(tài)標準化和綜合標準化,不斷提高企業(yè)標準化水平,使企業(yè)標準高于標準和行業(yè)標準,做好質(zhì)量認證工作,促進(jìn)企業(yè)提高質(zhì)量管理水平,消除國際貿易技術(shù)壁壘,保護自身利益,提高產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的競爭力。
  促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級。
  在體育用品的重點(diǎn)子行業(yè),扶持重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)品,通過(guò)資產(chǎn)和品牌整合,發(fā)展有自主知識產(chǎn)權主導產(chǎn)品突出的大企業(yè)和企業(yè)集團,提高生產(chǎn)集中度和規模效益,形成合力,與國外大企業(yè)抗衡。
  建立企業(yè)研發(fā)中心,促進(jìn)科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng )新。
  部分體育用品尤其是競技比賽用品,如賽車(chē)滑翔機帆船游泳鱉皮衣玻璃鋼撐竿等屬技術(shù)產(chǎn)品,我們應運用技術(shù)改造傳統的體育用品業(yè),促進(jìn)技術(shù)在體育用品領(lǐng)域中的產(chǎn)業(yè)化,提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和檔次。
  扶持中小明星企業(yè)。
  中小企業(yè)在西方發(fā)達其數量都占9以上,在國民生產(chǎn)總值銷(xiāo)售收人出口額方面都占有重要地位體育用品各子行業(yè),尤其是運動(dòng)服運動(dòng)鞋制球等中小企業(yè),機械化半自動(dòng)化以及一些手工操作仍占有一定的比例,在這種多層次的生產(chǎn)技術(shù)結構中,中小企業(yè)有較強的靈活性和經(jīng)營(yíng)彈性,適合小批量多品種的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式,對體育用品品種規格款式等市場(chǎng)需求的變化有較強應變能力。
  扶持一批明星企業(yè),在外貿經(jīng)營(yíng)權融資貸款等方面,放寬審批條件和給予支持,提高中小企業(yè)的技術(shù)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力,有利于中小體育用品企業(yè)的發(fā)展和整個(gè)行業(yè)的壯大。
  熟悉游戲規則。
  認真學(xué)習W規則,熟悉國際經(jīng)濟法律及貿易知識,如商標注冊等,尤其是有關(guān)反傾銷(xiāo)的條款,我國的運動(dòng)鞋出口已經(jīng)遭到幾個(gè)的反傾銷(xiāo)制裁,遭受了很大的損失。
  學(xué)會(huì )管理國內企業(yè)和發(fā)展對外貿易關(guān)系兩套本領(lǐng),利用世貿組織的有關(guān)規定,有利于保護自己的利益。
  實(shí)施推薦戰略提升企業(yè)形象。
  隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速增長(cháng)國際地位的不斷提高,為我國體育用品業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了良好的環(huán)境。
  我們要抓住機遇,將奧運會(huì )作為我國體育用品業(yè)的一個(gè)宣傳平臺,借奧運和體育運動(dòng)的優(yōu)勢項目,擴大品牌的影響力,提升企業(yè)形象。
  充分利用代理業(yè)廣告業(yè)傳媒業(yè)的作用,廣泛借力創(chuàng )立推薦,將一些國內有影響的李寧紅雙喜春和等品牌做大,在國際體育用品市場(chǎng)上打出中國民族品牌。
  主要參考文獻傅英,美國體育用品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)仁體育用品信息,一01年中國體育用品聯(lián)合會(huì )工作報告。
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